マキコミの技術

マキコミの技術

¥1,500+税

品種名
書籍
発売日
2010/12/17
ページ数
224P
サイズ
四六判
著者
コグレマサト・いしたにまさき 著
ISBN
9784844329589

ブログ、ツイッターの達人が説くネットマーケティング

2007年3月に「クチコミの技術(日経BP)」を出版し、ブログやツイッターの達人としてソーシャルメディアの最前線で活躍を続ける2人の著者が説く、ソーシャルメディア・マーケティングの指南書。 ツイッターの流行などによってネットとリアル(現実社会)が近づいた現在、ネット上でのコミュニケーションが、リアルでの行動にもダイレクトに影響を及ぼすようになっています。そうした時代に、企業とユーザーが「巻き込み」「巻き込まれ」てよい関係を築くための技術について、著者の経験を元に解説。「マーケティング」「ブランディング」の枠に留まらない、ネット活動の総合的な指南書です。

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■著者からのメッセージ
ぼく自身、個人としてネットで活動する中で、さまざまな機会をいただいていますが、周囲では「ソーシャルメディア・マーケティング」とか「セルフブランディング」という言葉では括れない、なにか不思議な動きが起きていると感じます。なにかに巻き込まれているような感覚……。巻き込み、巻き込まれる……この感覚を言語化し、本としてまとめてみることに挑戦したものが、本書です。
本書は、企業のウェブやマーケティング担当者であり、同時に個人としてもソーシャルメディアに参加している人に向けて書いています。もちろん、どちらか片方の立場の人にも役立てていただけると思いますが、両方の視点を持つことが、今のソーシャルメディアを理解するためには大事ではないかと考えます。また、フリーランスの人や、起業をする人にも、もちろん役立てていただけます。(コグレマサト)
(はじめに、より)
■編集者からのメッセージ
ツイッターの登場などでネットとリアル(現実社会)が近づき、ネット発でリアルの行動が決まることも多くなりました。そのような時代に、ソーシャルメディアを通じて「波を起こす=巻き込む」ことの重要さを実感している方は多いでしょう。本書ではそこから一歩進めて「よい波を受ける=巻き込まれる」ことも重視し、「マキコミ」というキーワードを設定しました。企業のネット担当者であると同時に、個人としてもネットを楽しんでいる方には、ソーシャルメディアを通じて両方の活動をリンクさせ、最大限の効果を得るための方法を解説しています。どちらか一方の立場の方には、もう片方の視点を得るためのヒントがあります。企業と個人が、ソーシャルメディアを通じてよい関係を築き、新しい価値を生み出すために本書をお役立てください。

目次

第1章時代は「クチコミ」から「マキコミ」へ
リヤカー書店「ネタフル堂」開店
ツイッターで近づいたリアルとネット
ソーシャルメディアの「深い」影響力
影響し合い、ユーザーに巻き込まれる企業
「マーケティング」「ブランディング」の枠を越えて
Work 1:自分のリヤカーブックスを開くとしたら?

第2章コツコツ「継続」がソーシャルメディア上の土台
ネットで存在を認識されるために必要な「継続」
コグレマサトの「継続」の歴史
いしたにまさきの「継続」の歴史
効果的な「継続」のためのノウハウ
ブログブーム初期からコツコツと続く日産自動車の取り組み
Work 2:「継続」できなかったブログの改善案を考える

第3章つながりを育てる「ギブ&ギブ」の精神
「つながり」こそがネットの醍醐味
味わったらやめられない! リアルでつながる「オフ会」の楽しさ
コラム:転んでもただでは起きなかった「ONEDARI BOYS」
コグレ流、オフ会ができるまで
コラム:ユーザー集団は「コミュニティ」から「クラスター」へ
ネットでは「ギブ&テイク」よりも「ギブ&ギブ」
ブロガーとのつながりを育ててきたサントリーのソーシャルメディア施策
Work 3:「つながり」を作るオフ会を企画する

第4章「マキコミ」から生まれる新しい価値
巻き込み、巻き込まれて、従来にない価値が生まれる
時間をかけてユーザーと付き合う「豚組」のスタイル
幅広くパートナーと手を組むエバーノートの人気の仕組み
コラム:「クチコミの技術」でのクチコミ施策
仕掛けでユーザーを楽しませるAXEボディソープ「新宿駅前風呂場」
コラム:UCCの失敗と迅速なリカバー
コミュニケーション手段の変化と「ポストペット」の進化
企業とユーザーのよりよい「マキコミ」のために
Work 4:あなたは誰と「マキコミ」したい?

巻末特別座談会野村宗弘×コグレマサト×いしたにまさき



■著者プロフィール
○コグレマサト(@kogure)
気になるモノとコトをひと回り拡張する『ネタフル』管理人。アルファブロガー2004/2006、第5回WebクリエーションアウォードWeb人ユニット賞受賞。浦和レッズサポーター。二児の父。「浦和レッズマガジン(朝日新聞出版)」で「コグレマサトのネタフル・スタジアム」連載中。
ネタフル http://netafull.net/

いしたにまさき(@masakiishitani)
Webサービス・ネット・ガジェットを紹介する考古学的レビューブログ『みたいもん!』管理人。2002年メディア芸術祭特別賞、第5回Web クリエーションアウォードWeb 人ユニット賞受賞。2010年11月に初の単著「ネットで成功しているのは〈やめない人たち〉である(技術評論社)」を出版。
みたいもん! http://mitaimon.cocolog-nifty.com/

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    • [正]いただきました
  • 118ページ 本文1行目
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