いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方

いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方

¥1,680+税

品種名
書籍
発売日
2014/7/25
ページ数
240
サイズ
B5変形判
著者
阿部圭司、岡田吉弘、寳 洋平 著
ISBN
978-4-8443-3611-2

成果を上げるネット広告のいちばんやさしい始め方

「広告費が高額になるのが恐くて登録すらしていない」「わからないことだらけで広告を作る途中でやめた」「数千円分だけやってみて効果がなくて放置した」、そんなあなたでも挫折しない、リスティング広告で成果を上げるための1冊です。クリック単価やコンバージョンなど、初めての人がつまずきやすい専門用語やその仕組みを、図を交えてわかりやすく解説。どんなキーワードを選んで、どんな広告文を作って、いくら予算を用意して、いくらで入札すればいいのか? そして結果をどう読み解いて、どう改善すればいいのか? リスティング広告で必ず直面する問題に、セミナー経験も豊富な現役コンサルタントが、単なる手順ではなく「考え方」を示すことで、応用が利く解決力を身につけられます。

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■著者からのメッセージ(著者はじめにより)

 8歳になる私の姪っ子から、定年を過ぎた母親まで、検索を日常的に利用した生活をしています。姪っ子は無料ゲームをダウンロードして遊んだり、YouTubeを観たりするのが日課です。母親はAmazon.co.jpでミネラルウォーターを購入したり、楽天市場でおいしそうなスイーツを購入したりする際に検索を利用しています。検索は、もう私たちインターネットを使ったビジネスを行っている人々だけのものではないのです。一般の方にとっても、生活から切り離すことができなくなったインフラと呼べる存在になりつつあるのかもしれません。それはスマートフォンやタブレットなど、さまざまなデバイスの普及により、さらに拡大していると言っても過言ではないでしょう。

 そんな検索という巨大な需要の渦に、検索連動型広告という形で広告を配信することで、みなさんのビジネスを急激に拡大することができます。さらに、コンテンツ向け広告を利用すれば、これまで手の届かなかった、あんなサイトやこんなサイトに広告を配信することができるようになり、将来のお客様とより多くの接点を持つことができるようになりました。しかも、非常に多彩な手法で。それを実現するためには、自社でリスティング広告を運用する場合でも、広告代理店に外注する場合でも、リスティング広告の仕組みや役割など、最低限の基礎を理解しておかなければいけません。土台ができていないところに、城は建ちませんからね。

 本書はWeb担当者として社内でリスティング広告と格闘している方や、リスティング広告を外注していながら、慣れない専門用語など、多くのことの理解に苦しんでいる方に役立てていただくための書籍です。まさに、城を建てるための土台的なガイドブックとして、長いお付き合いをいただけることを望んで執筆いたしました。これまでのどのリスティング広告の書籍よりも「いちばんやさしい」を意識し、何度も著者陣で話し合いを繰り返し、こうやってみなさんのお手元へ届けることができました。

 本書がリスティング広告にかかわる皆さんのお役に立てれば幸いです。

■著者プロフィール

阿部圭司(あべ けいじ)
アナグラム株式会社代表取締役。大手アパレル企業、Web制作会社を経てリスティング広告を専門に取り扱うアナグラム株式会社創業。現在はリスティング広告の運用、コンサルティング、ブログ運営、全国でのセミナーなどで活躍中。年間講演数は30回超。『新版 リスティング広告 成功の法則』『Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則』『プロが教える GoogleAnalytics 実践テクニック』(ソーテック)などを執筆。
・アナグラム株式会社:http://anagrams.jp/
・SEM-LABO:http://sem-labo.net/blog/

岡田吉弘(おかだ よしひろ)
アタラ合同会社取締役CCO。広告代理店、グーグル株式会社にて大手からベンチャー企業まで幅広くリスティング広告の啓蒙・拡販に従事。2011年より現職。検索エンジンマーケティング黎明期から一貫してアカウントマネジメントの現場を主導し、広告の企画運用のみならず、広告代理店・広告主向けの研修も精力的に実施している。『ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで』(翔泳社)、『実践 インハウス・リスティング広告「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件』(インプレスジャパン)、『リスティング広告 プロの思考回路』(アスキー・メディアワークス:現 KADOKAWA)を執筆。
・アタラ合同会社:http://www.atara.co.jp/
・admarketech.:http://www.admarketech.com/

寳 洋平(たから ようへい)
アユダンテ株式会社SEMコンサルタント。Web/紙媒体コンテンツの企画・編集・ライターからSEMの世界へ。2006年より株式会社クロスリスティング入社。ソリューショングループマネージャーとして、大手通販サイトを中心に継続的なリスティング広告の運用支援を手掛ける。2010年より現職。Googleアナリティクスを活用し、リスティング広告の設計・運用、コンサルティングを行う。講師を務めるセミナーでは「わかりやすく実践的」と好評。『新版 SEM:リスティング広告 Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告対応Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。』(インプレスジャパン)を執筆。
・アユダンテ株式会社:http://www.ayudante.jp/
・寳 洋平のコラム:http://www.ayudante.jp/column/author/takara/

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目次

◆Chapter 1 リスティング広告の目的と
考え方を知りましょう
Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する

◆Chapter 2 自社とお客さんのことを知ろう
Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
Lesson 15 予算と目標値を設定しましょう
Lesson 16 広告を出す前にできる改善をやっておきましょう

◆Chapter 3 広告を出すキーワードを選定しよう
Lesson 17 キーワードにどんなメッセージが込められているのかを考えましょう
Lesson 18 自社の商品やサービスに関連したキーワードを集めてみましょう
Lesson 19 必要なキーワード・不要なキーワードを見きわめましょう
Lesson 20 キーワードを組み合わせてグループ分けをしましょう
Lesson 21 キーワードにマッチタイプを指定しましょう
Lesson 22 除外キーワードを指定しましょう

◆Chapter 4 出稿に必要な要素を理解して準備をしよう
Lesson 23 アカウントがどのようにできているのか知りましょう
Lesson 24 広告文の書き方の基本を知りましょう
Lesson 25 ユーザーの気持ちに応える広告文を作りましょう
Lesson 26 広告をクリックして表示されるページを設定しましょう
Lesson 27 3点セットを合わせて広告グループを作りましょう
Lesson 28 クリック単価の相場を調べましょう
Lesson 29 上限クリック単価を広告グループに割り振りましょう
Lesson 30 リスティング広告の予算を決めましょう
Lesson 31 キャンペーンの準備をしましょう

◆Chapter 5 アカウントの構造を理解して出稿しよう
Lesson 32 リスティング広告を出稿しましょう
Lesson 33 支払い情報を設定して管理画面を確認してみましょう
Lesson 34 コンバージョンタグを確認しましょう
Lesson 35 広告がスタートしたあとのチェックポイントを知りましょう
Lesson 36 編集の便利ツールを使ってみよう

◆Chapter 6 出稿の結果を確認して判断しよう
Lesson 37 出稿した広告のパフォーマンスに興味をもちましょう
Lesson 38 シグナルを感じ取るポイントを押さえましょう
Lesson 39 レポートは全体から個別へドリルダウンして見ていきましょう
Lesson 40 良いところを見つけたら大切に育てましょう
Lesson 41 悪いところを見つけたら解決しましょう
Lesson 42 良い点・悪い点を踏まえて次の一手を打ちましょう
Lesson 43 よくある設定ミスには冷静に対処しましょう

◆Chapter 7 分析をもとに広告成果を改善しよう
Lesson 44 3つの分析手法を使いこなしましょう
Lesson 45 ムダな出費につながっている検索語句を見つけて対処しましょう
Lesson 46 さまざまな改善の視点で成果を確認しましょう
Lesson 47 3つのフレームワークで広告を改善しましょう

◆Chapter 8 検索以外はコンテンツ向け広告でカバーしよう
Lesson 48 検索連動型広告の限界をコンテンツ向け広告でカバーしましょう
Lesson 49 可能性のあるユーザーにリマーティングでアピールしましょう
Lesson 50 リマーケティングでさらなる成果を狙いましょう
Lesson 51 コンテンツターゲットでより多くのユーザーにアプローチしましょう
Lesson 52 プレースメントターゲットで特定のユーザーにアプローチしましょう
Lesson 53 トピックターゲットを使って幅広く面にアプローチしましょう
Lesson 54 インタレストカテゴリを使って意識の強い人にアプローチしましょう
Lesson 55 類似ユーザーで似た行動をしているユーザーにアプローチしましょう

◆Chapter 9 自社のデータをリスティング施策に活かそう
Lesson 56 自社のデータには次の施策のヒントが凝縮されていることを知りましょう
Lesson 57 有効なヒントを蓄積できるように準備しましょう
Lesson 58 結果を判断する前にプロセスを見てみましょう
Lesson 59 どこから来ているお客さんが有望かを見きわめましょう
Lesson 60 サイトに来ているお客さんの年齢・性別・好みをつかみましょう
Lesson 61 有望なお客さんに狙いを定めて広告を出しましょう
Lesson 62 リピーターにファンになってもらえる広告を出しましょう

◆付録 Yahoo! プロモーション広告を使えるようにしましょう
◆用語集

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