実践 インハウス・リスティング広告 「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件

実践 インハウス・リスティング広告 「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件

¥1,600+税

品種名
書籍
発売日
2013/7/25
ページ数
208
サイズ
A5判
著者
西村多聞、橋野学、小西一星、岡田吉弘 著
ISBN
9784844334378

日本初のインハウス・リスティング解説書!

「今、リスティング広告は最大の効果が出ている」と自信を持って言えますか?

リスティング広告の誕生から10年がたち、検索市場も成熟してきました。参入企業の増加、広告システムの進化、スマホの普及など、リスティング広告を取り巻く環境はますます複雑になっています。

「リスティング広告の運用や結果についてきちんと把握できていない」
「勉強しなければならないが、何から考えればいいかわからない」

という悩みを抱えてはいませんか?

最近よく話題に挙がるのが「インハウス」(内製化)という考え方です。インハウスと言うと「すべてを自社内で抱え込む」ことをイメージされることが多いと思いますが、本書ではそうはとらえず、以下の3タイプに分類しています。

・ヘビーインハウス(自社完結型)
・ライトインハウス(代理店協働型)
・ミドルインハウス(代理店併用型)

完全なインハウス化をしようとすると、人材、情報源、ノウハウ、継続性などさまざまな問題や課題が立ちはだかります。規模や状況に合わせたさまざまなインハウスタイプを知ることは、今よりも目の前の視界が開けていくことにつながります。

「インハウス」を切り口に、自社のビジネスを見つめ直しましょう。

Chapter4では、実際にインハウス化に取り組んでいらっしゃる担当者のインタビューを掲載。成功のポイントだけでなく、インハウス化によるリスクや課題など、リアルな話が満載です。

実践的な運用のポイントもふんだんに盛り込んだ、日本初のインハウス・リスティングの教科書が登場です!

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■著者プロフィール

西村多聞(にしむらたもん)
リスティングラボ株式会社 代表取締役
PCソフトメーカーの営業などを経て、2003年4月より旧Overture(現Yahoo! JAPAN)入社「スポンサードサーチ」の広告営業を4年間担当。2007年4月からはグーグル株式会社にて「AdWords」の広告営業として、2010年11月まで在籍。7年半の間、一貫して大手クライアントのアカウントコンサルティングや大手広告代理店へのリスティング広告営業を担当。2010年11月よりリスティング広告を中心としたSEMコンサルタントとして独立起業。リスティング広告に長く携わってきた経験と知識を生かし、広告主へコンサルティングを展開。LICメンバー。

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橋野 学(はしのまなぶ)
TATEITO株式会社 取締役COO
媒体社での新規メディア立ち上げ、営業、商品企画などを経験後、広告代理店にてオンラインマーケティングのコンサルティング業務と運用型広告のオペレーション組織構築に従事。同時にワークショップなどを活用したインタラクティブな人材教育やセミナーにも取り組み、デジタルハリウッドなどでの講師も担当。2012年デジタルマーケティングに関する人材育成に特化したTATEITO株式会社を設立。取締役COOとして教育事業の企画、設計からコンテンツ開発の実行部分までを担当する。

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小西一星(こにしいっせい)
SEMカフェ主宰、ハイパス株式会社 代表取締役
販促物制作会社、広告代理店などを経て、リスティング広告の専門家として独立。リスティング広告の運用とあわせて、GoogleアナリティクスによるWebサイト分析の支援も行っている。リスティング広告運用者のためのコミュニティ&イベントスペース「SEMカフェ」を主催。主に少人数制の勉強会や、実務者同士で情報交換ができる機会の提供などを行っている。アドワーズ公式フォーラムトップレベルユーザー。LICメンバー。

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岡田吉弘(おかだよしひろ)
アタラ合同会社 取締役CCO
ソフトウェアハウス、広告代理店勤務を経て2006年にグーグル株式会社に入社。広告代理店・広告主向けに、最大手からベンチャー企業まで幅広くアドワーズ広告の拡販に従事。2011年5月より、アタラ合同会社に取締役CCOとして参画。グーグル株式会社では、主にアドワーズ広告のアカウントマネジメント全般を主導し、広告代理店へのアカウントマネジメント・広告キャンペーン最適化の啓蒙や、広告主へのコンサルティング営業、アカウントプランニングチームのマネジメントを歴任。顧客企業の売上増加や広告キャンペーンの投資対効果の改善に貢献する。同時に社内外のトレーニングも担当し、セミナー・イベントでの講演、社内での研修プログラムの構築に携わる。admarketech(http://www.admarketech.com/)管理人。

目次

はじめに

Chapter1 インハウス・リスティングとは
1.1 リスティング広告を振り返る
1.2 リスティング広告が抱えている問題点
1.3 インハウス・リスティングの3タイプ

Chapter2 インハウス・リスティングの準備
2.1 インハウス化のプランを立てる
2.2 インハウス・リスティングに必要な考え方を知る
2.3 自社で情報収集する体制を整える

Chapter3 インハウス・リスティングの実践とワークフロー
3.1 インハウス・リスティングの戦略と戦術を立てる
3.2 インハウス・リスティングのアカウントを設計する
3.3 キーワード・広告文・予算を管理する

Chapter4 インハウス・リスティング 実践企業インタビュー
4.1 四角彰宏さん(株式会社キャリアデザインセンター)
4.2 長崎芳隆さん(株式会社ベーシック)
4.3 小松雅直さん(株式会社メディカルリソース)
4.4 石之雅章さん(株式会社一休)

付録 特別インタビュー リス男Xさん

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