広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。

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広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。

広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。

1,760円（本体 1,600円＋税10%）

品種名: 書籍
発売日: 2018/1/31
ページ数: 208
サイズ: 四六判
著者: 太田滋（ビルコム株式会社代表取締役兼 CEO）　著
ISBN: 9784295003083

CMをやめて2年で売り上げ130パーセントに。

広告がかつてのようには効かなくなった。かけた費用に見合うだけの効果が得られなくなった。広告の炎上がおそろしい──。企業の担当者が広告にアタマを抱えるいまの状況は、なぜ起こっているのか。そんななかで企業は、どのように生活者に働きかけていけばいいのか。歴史ある国民的食品ブランドを復活に導いたり、高い技術に支えられてはいたものの知名度ゼロだったホーロー鍋を短期間のうちに「15ヶ月待ち」の予約状態にもちこんだりと、広告をつかわずに数々の企業の売り上げをあげてきた筆者が、その知見をまとめた１冊です。

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メディア掲載情報

2018/02/16：lifehacker「もう広告で人は動かない。なら企業は生活者にどう歩み寄るべきか？」にて紹介されました

著者紹介

太田滋（おおたしげる）
ビルコム株式会社代表取締役兼 CEO

1976年生まれ。オーストリア共和国ウィーン出身。経営管理修士（MBA）。Stanford-NUS Executive Program in International Management修了。株式会社アイ・エム・ジェイ、ソースネクスト株式会社を経て、2003年にビルコム株式会社を創業。デジタル領域にとくに強みをもつPR会社として注目される。
WOMマーケティング協議会理事長（2009～2011年）、総務省「ラジオと地域情報メディアの今後に関する研究会」構成員（2010年）、日本インタラクティブ広告協会「ネイティブアド研究会」主査（2014年）、同「ネイティブ広告部会」推進メンバー（2015年）、同「ネイティブ広告部会」事例研究分科会リーダー（2016年）などを歴任。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科博士課程に在籍中。著書に『WebPRのしかけ方』（インプレス）がある。

はじめに──どうして「ちがい」が生まれたのか
第1章　なぜ「広告をやめたい企業」が増えているのか
第2章　広告は本当に効かなくなったのか
第3章　広告に代わる「つぎのコミュニケーション」
第4章　広告をやめた企業はこうやって売り上げをあげる
第5章　科学を武器にしたPR的コミュニケーションの可能性
おわりに──「信頼」が競争軸になる時代

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