広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。
1,760円（本体 1,600円＋税10%）
- 品種名
- 書籍
- 発売日
- 2018/1/31
- ページ数
- 208
- サイズ
- 四六判
- 著者
- 太田滋（ビルコム株式会社 代表取締役 兼 CEO） 著
- ISBN
- 9784295003083
CMをやめて2年で売り上げ130パーセントに。
広告がかつてのようには効かなくなった。かけた費用に見合うだけの効果が得られなくなった。広告の炎上がおそろしい──。企業の担当者が広告にアタマを抱えるいまの状況は、なぜ起こっているのか。そんななかで企業は、どのように生活者に働きかけていけばいいのか。歴史ある国民的食品ブランドを復活に導いたり、高い技術に支えられてはいたものの知名度ゼロだったホーロー鍋を短期間のうちに「15ヶ月待ち」の予約状態にもちこんだりと、広告をつかわずに数々の企業の売り上げをあげてきた筆者が、その知見をまとめた１冊です。
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著者紹介
太田滋（おおたしげる）
ビルコム株式会社 代表取締役 兼 CEO
1976年生まれ。オーストリア共和国ウィーン出身。経営管理修士（MBA）。Stanford-NUS Executive Program in International Management修了。株式会社アイ・エム・ジェイ、ソースネクスト株式会社を経て、2003年にビルコム株式会社を創業。デジタル領域にとくに強みをもつPR会社として注目される。
WOMマーケティング協議会理事長（2009～2011年）、総務省「ラジオと地域情報メディアの今後に関する研究会」構成員（2010年）、日本インタラクティブ広告協会「ネイティブアド研究会」主査（2014年）、同「ネイティブ広告部会」推進メンバー（2015年）、同「ネイティブ広告部会」事例研究分科会リーダー（2016年）などを歴任。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科博士課程に在籍中。著書に『WebPRのしかけ方』（インプレス）がある。
目次
はじめに──どうして「ちがい」が生まれたのか
第1章 なぜ「広告をやめたい企業」が増えているのか
第2章 広告は本当に効かなくなったのか
第3章 広告に代わる「つぎのコミュニケーション」
第4章 広告をやめた企業はこうやって売り上げをあげる
第5章 科学を武器にしたPR的コミュニケーションの可能性
おわりに──「信頼」が競争軸になる時代
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