目次
はじめに
#01 まっとうなWebサイトにはSEOなど不要！ 検索エンジンよりもユーザーを思うべし
#02 スマホ対応を中途半端な変換でやり過ごそうとするWeb担当者に喝！ レスポンシブですべて解決するわけがない！
#03 やりたいことが明確でないWeb担当者に喝！ 「なにを・いくらで・いつまでに」は制作依頼の必須条件
#04 ログ整理とアクセス解析を混同しているWeb担当者に喝！ ユーザーニーズ分析には仮説が必須と心得よ
#05 CMSを機能で選ぼうとするWeb担当者に喝！ ユーザーに何を提供したいのかを明確にすべし！
#06 仕事でWebサイトにかかわるなら、“コンテンツ”が果たすべき3つの役割を知っておけ！
#07 Webサイトのデザインで「かっこよく！」「インパクトを！」としか言わないWeb担当者よ、本来の目的に立ち返れ
#08 “モバイルファースト”とはスマホサイトを最初に作ること? 本来の意味を正しく理解すべし！
#09 いいね！ ボタンを付けただけでソーシャルメディア対応した気になるのは大間違い！
#10 コンテンツマーケティングはWebサイト制作の本質。小手先のSEOのように丸投げで済むと思うな！
#11 CMSやスマホサイト変換ツールだけでWebサイトの運用・更新が楽になると思ったら大間違い！
#12 コンテンツSEOは単なる“コンテンツの量産”にあらず。お客さまのためのコンテンツマーケティングであるべし！
#13 部分最適のページデザインに血道を上げるWeb制作者に喝！ テンプレート化を手抜きだと勘違いするな
#14 トップページばかり気にするWeb担当者に喝！ サイト構築は「導線」と「動線」で考える
#15 無料のCMSなら、Web構築も安くて簡単にできると思うのは大間違い！
#16 やりたいことや予算が決まっていないのに見積もりを求めるWeb担当者に喝！
#17 スマホ対応に熱心なのはいいが、中途半端な最適化なら無いほうがまし！
#18 小手先SEOの終わりと新たなSEOの始まり。Web担当者は検索エンジンの先にいるお客さまを見ろ
#19 やりたいことが明確でないのに、いきなりトップページのデザインを求めるWeb担当者に喝！
#20 発注で“迷い”のあるWeb担当者に喝！ いいWeb制作会社を選定するためのポイント
#21 有能なWeb担当者なくして、企業Webサイトの成功なし！ ネットビジネスを統括するのはWebマスターと心得よ
#22 マーケティングオートメーションを機能だけで選ぶWeb担当者に喝！ まずは成し得たいことを明確に
#23 “モバイルファースト”から“スマホファースト”への進化に戸惑うWeb担当者に喝！ -新任の担当者へ贈る特別編
COLUMN スマートフォンファーストは、キノトロープのワークフローを激変させた
#24 Webサイト制作の本質はコンテンツ制作にある！ デザインやページを考える前に、お客さまのニーズに応えるコンテンツを考えるべし
#25 CMSを運用ツールとしか思っていないWeb担当者に喝！ CMSの導入とは、マーケティング基盤の構築と心得よ
#26 Web広告とは情報を一方的に押しつけるためのツールではない！ お客さまのニーズに応える情報最適化を意識すべし！
あとがき
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