SDGsが生み出す未来のビジネス(できるビジネス)

SDGsが生み出す未来のビジネス(できるビジネス)

¥1,680+税

品種名
書籍
発売日
2020/6/19
ページ数
192
サイズ
A5判
著者
水野雅弘 著/原裕 著
ISBN
9784295008965

17のゴールを達成するためのヒントが満載

SDGsに取り組みたい、でも何からやればいいの? そう感じている人のために、本書では身近なところにあるSDGs×ビジネスの事例を多く集め、事例をもとに専門用語を使わずにやさしく解説。ビジネスパーソンが取り組みやすいように、マーケティングの4PとSDGsの5P(People、Planet、Peace、Prosperity、Partnership)を掛け合わせた独自フレームワークを用いているのも特徴の1つ。SDGsをどう事業に取り入れればよいか、具体的なアイデアが湧きやすい構成になっています。

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著者紹介

水野 雅弘
株式会社Tree代表取締役社長。顧客マーケティングの先駆者として、米国からコールセンターやCRMを日本市場に導入。銀行や保険などのダイレクトビジネスのコンサルティング実績を積んだ後、活動テーマをサステナビリティにシフト。グローバル環境映像メディア「Green TV Japan」のプロデューサーを経て2016年、SDGs達成に向けた教育メディア「SDG.TV」を開設。教育からビジネスの変革を進める‟トランスフォーマー”として活躍中。

株式会社Tree: http://tree.vc/
SDG.TV: https://sdgs.tv/

原 裕
株式会社メンバーズ執行役員。アメリカン・エキスプレス・インターナショナル、米国系広告代理店を経てメンバーズへ。企業のデジタル・マーケティング支援に取り組んでいる。2011年からは、社会課題をマーケティングで解決し持続可能な社会を共創するための事業を立ち上げ、社会課題解決 x マーケティング x デジタルをテーマに活動。2019年にはデンマークのデザイン会社Bespokeと業務提携し、未来志向デザインワークショップ「Futures Design」を展開中。

株式会社メンバーズ: https://www.members.co.jp/
株式会社メンバーズ エンゲージメント・ファースト室: https://engagement1st.com/

目次

Chapter 01 身近なことからSDGsを考える

SDGsが導く社会とビジネス
2030アジェンダと「5つのP」
17の目標と169のターゲット
SDGsは球体の世界
SDGsと無関係の人は誰もいない
SDGsからビジネスを見つめ直す

Chapter 02 ビジネスから見たSDGs

GOAL 1 貧困層も活躍できる労働環境をつくろう
GOAL 2 飢餓をゼロに
GOAL 3 すべての人に健康と福祉を
GOAL 4 質の高い教育をみんなに
GOAL 5 ジェンダー平等を実現しよう
GOAL 6 安全な水とトイレを世界中に
GOAL 7 エネルギーをみんなに そしてクリーンに
GOAL 8 働きがいも経済成長も
GOAL 9 産業と技術革新の基盤をつくろう
GOAL 10 人や国の不平等をなくそう
GOAL 11 住み続けられるまちづくりを
GOAL 12 つくる責任 つかう責任
GOAL 13 気候変動に具体的な対策を
GOAL 14 海の豊かさを守ろう
GOAL 15 陸の豊かさも守ろう
GOAL 16 平和と公正をすべての人に
GOAL 17 パートナーシップで目標を達成しよう

Chapter 03 ビジネスを後押しするSDGs

SDGsから見えてくるビジネスニーズ
チャンスとリスク
サプライチェーンの変革
消費者はもう気づいている
生活を豊かにする新たなマーケット
地域課題とビジネス
ビジネスパートナーはNPO、NGO
ビジネスをリードするマーケティング
キーワードは「パーパス」
パーパス経営とパーパスマーケティング
自分たちのパーパスを探そう
クリエイティビティ―に立ち戻ろう

Chapter 04 SDGsをマーケティングの4Pに当てはめる

反映をもたらしたマーケティング4P
新しいマーケティングが未来をつくる
マーケティングをアップデートしよう
新しいマーケティングフレームワーク
新しいフレームワークはこう使う
人を犠牲にしない製品づくり
資源に配慮した製品づくり
平和を実現する製品づくり
心豊かな製品づくり
パートナーと共創する製品づくり
平等な権利を守る製品づくり
地球環境に負荷をかけない価格設定
平和を促進するための価格設定
豊かさに貢献する価格設定
…ほか

Chapter 05 事例に学ぶSDGs×ビジネス

SDGs×ビジネスの取り組みを知ろう
共感、共創を生み出すEC
サステナビリティーを極めたゲストハウス
羽毛に100年の命を贈るサステナブルな仕組み
花と緑で雇用のダイバーシティを創造
パンダにも人にも地球にも優しい動物園 
地方農家と共創して安心できる食材を家庭に
エコファーで高野山のふもとから世界へ
持続可能性の強化でさらに美味しい紅茶を
電気料金の1%を自然エネルギーを増やすために投資
パーパスと情熱を店内POPで表現するローカルスーパー
まちづくりの概念を超えたチャレンジ
…ほか

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