ベストセラー「ひとつ上のアイディア。」をはじめとする“ひとつ上シリーズ”著者が、33年のキャリアから編み出した「アイディア開発法」を公開。数々のブームをつくったトップクリエイターならではの出色の1冊、待望の刊行。 アサヒ「スーパードライ」など多くのヒットキャンペーン誕生の舞台裏には、本書で明かされる「誰にでも使える“アイディア開発法”」があった。