すぐれた提案、うまい提案とは、どういうものか。それは「驚きをもって、歓迎される提案」だ。相手にベネフィットを提供するだけでは不十分で、さらにその期待を上まわる解決策、アイディアでなくてはいけない。本書は、ユニークなアイディアを提案するために、広告業界のトップクリエイターが実践している提案の見つけ方を詳しく解説する。