著者プロフィール
はじめに

Chapter 1　Googleアナリティクスのデータ活用の流れ
01　Googleアナリティクスを何のために使いますか？
02　目的のための目標数値＝コンバージョン目標を持とう
03　いきなり「分析」しようとしていませんか？
04　データ活用の3つの基本「取る」「見る」「使う」とは
05　データ計測の仕組みを理解す
06　「集計」と「分析」の違いを理解する
07　ビューフィルタで集計されるデータを整える
08　セグメントを使って集計データを深く分析する
09　広告最適化とサイト改善でできること

Chapter 2　Googleアナリティクスを使う準備
10　Googleアナリティクスのアカウントを作成する
11　Webサイトにトラッキングコードを設置する
12　Googleアナリティクスを起動する

Chapter 3　ユーザー理解のためのレポート活用
13　ユーザーを理解するために何を知るべきか?
14　ユーザーの年齢・性別やその割合を知る
15　ユーザーがどの地域からアクセスしているかを知る
16　ユーザーがどんなデバイスを使っているのかを知る
17　訪問者が新規ユーザーかリピーターかを知る
18　ユーザーの閲覧状況や滞在時間を正しく知る
19　訪問したユーザーとサイトとの関わりの深さを知る
20　ユーザーごとの価値「ライフタイムバリュー」を知る
21　「ベンチマーク」と自社のデータを比較してみよう

Chapter 4　集客最適化のためのレポート活用
22　サイト集客をアップするために知るべき数値は何か？
23　ディメンションと指標を理解する ［チャネルの分類］
24　サイトへの流入状況の全体像をチャネル別に確認する
25　流入の「参照元」と「メディア」を理解する
26　どのようなソーシャルメディアから流入があるか知る
COLUMN　（not set）、（not provided）や（other）は何か？

Chapter 5　広告の計測と分析レポート
27　Googleアナリティクスで広告計測・分析をする流れ
28　GoogleアナリティクスとAdWordsを連携する
29　「AdWords」レポートでキャンペーンの効果を測定する
30　キャンペーンパラメータを設置して流入元を区別する
31　ヤフーの広告のキャンペーン計測と分析のための設定
32　メールやソーシャル広告のキャンペーン計測と分析
33　Google以外の広告でもROAS集計を可能にする
34　「広告向け機能」で広がる計測データの広告活用
35　リマーケティング広告でユーザーリストを活用する
36　「ユーザーリスト」レポートでより正確な広告効果を見る
COLUMN　AIによるユーザーリスト「スマートリスト」を使ってみよう

Chapter 6　SEOのための分析
37　ユーザーがWeb検索から流入する意味を考える
38　Search Consoleと連携して検索キーワードを確認する
39　「検索アナリティクス」のデータを確認する
40　コンテンツグループでランディングページを分析する
41　検索流入の内訳を確認してページ改善に役立てるには
42　他サイトからの被リンクの内容と効果を確認する
COLUMN　Googleアナリティクスの「データ保持期間」の設定について

Chapter 7　Webサイト改善のための分析
43　改善点の発見目線でページ閲覧状況を把握する
44　ページ経路を確認してサイト内遷移の課題を発見する
45　直帰率の高いランディングページを探して改善する
46　ユーザーの離脱した箇所から改善すべきページを把握する
47　「イベントトラッキング」でアクションを計測しよう
48　ユーザーが求めている内容をサイト内検索から把握する
49　ページの読み込み速度改善で直帰・離脱を減少させる
50　スマホサイト改善のヒントを見つけるには
51　A/Bテストを実行してページの最適化をする
COLUMN　AMPページをGoogleアナリティクスで計測するには

Chapter 8　目標設定とeコマース計測
52　Webサイトの種類に合わせたコンバージョン設定を行う
53　コンバージョンを計測するための「目標設定」を行う
54　「eコマース」レポートでECサイトの集計をするには
55　ECサイトの収益状態を確認する
56　商品ごとの売り上げや収益率を確認する
57　「販売実績」レポートで売上の傾向を確認する
58　トランザクション（決済）状況を確認する
59　「eコマース」計測と「拡張eコマース」の違い
60　拡張eコマースで「商品一覧」ページを分析する
61　「ショッピング行動」で購入までのステップを確認する
COLUMN　「サイト内プロモーション」でバナー効果を計測

Chapter 9　便利で伝わるレポート作成術
62　レポートタブと指標グループ、ビジュアルを切り替えるには
63　レポートデータをエクスポートして自由に活用するには
64　定期レポートや異常の通知をメールで受け取るには
COLUMN　リアルタイムレポートで「いま」をチェック
65　よく使うデータだけをいつでも希望の形式で表示するには
66　カスタムレポートで自由に集計レポートを作るには
67　データスタジオでカッコいいダッシュボードを作るには

付録
01　Google タグマネージャによるトラッキングコードの設置
02　トラッキングコードの設置と計測の確認
03　アカウント、プロパティ、ビューの使い分け
04　管理画面で新しいユーザーを登録
05　集計の目的に合わせたビューの設定
06　サイト状況に応じたプロパティとビューの設定
07　eコマースタグの実装
08　クロスドメイントラッキング設定
09　カスタムディメンションとカスタム指標
10　ビューフィルタを使ったデータ整型
11　カスタムセグメントの作成と活用
12　データインポートによる外部データの統合
COLUMN　GAIQにチャンレンジしよう！

用語集
索引