広告運用者が注力すべきは設定よりも「クリエイティブ」

本書はネット広告におけるバナーとLPの制作について、成果に直結する“打ち手”を具体例とともに紹介した書籍です。Google広告やFacebook広告などで配信する静止画のディスプレイ広告を中心に、バナーとLPで使用するキャッチコピーの作り方や盛り込むべき要素、要素の優先順位を考慮した構成、そしてデザインについて、広告運用のプロフェッショナルの視点から解説しています。

成果が出やすいキャッチコピーやバナー構成の「型」を提案

クリエイティブの重要さが増した現在では、バナーとLPを高い頻度で更新してテストと改善を繰り返していく作業、いわばクリエイティブの“運用”が成否を分けます。本書では誰もがクリエイティブの運用に取り組めるよう、筆者の経験から導き出したキャッチコピーやバナー構成、LP改善の「型」を提案。クリエイティブの制作に不慣れな方でも実践しやすい内容となっています。

広告運用者のためのバナー＆LP事例集をカラーで収録

巻頭にはカラーページを設け、具体例となるバナーとLPの一部（構成要素）を掲載しています。「求人」「化粧品」「不動産」といったジャンルごとに筆者が考案したバナーを掲載するだけでなく、そのバナーで採用しているキャッチコピーやバナー構成の「型」も明記することで、それらの組み合わせで実際にどのようなバナーを制作できるのかがイメージしやすくなっています。