はじめに
本曞の読み方
序章

第1章　リスティング広告の基本を理解する法則
リスティング広告の抂芁を理解する
法則1　リスティング広告の目的を理解する
法則2　リスティング広告はもはややっおいお圓然
法則3　リスティング広告の皮類を理解する
リスティング広告の芁玠を抌さえる
法則4　「リスティング広告の3芁玠」を知る
法則5　キヌワヌドは「入札方匏」であるこずを認識する
法則6　キャンペヌン、広告グルヌプ、キヌワヌドの階局を理解する
基本の甚語を芚える
法則7　コンバヌゞョンは明確に数えられるものにする
法則8　クリック率ずコンバヌゞョンのビゞネスずしおの目暙を立おる
法則9　むンプレッションずクリック率の関係を぀かむ
法則10　効果枬定に必芁な数倀を身に付ける
予算の考え方を身に付ける
法則11　正しい顧客獲埗単䟡を把握する
法則12　予算はざっくり決めお埌から柔軟に倉曎する
管理画面の芋方を知る
法則13　管理画面では基本の数倀ず品質をチェックする
法則14　広告の詳现なパフォヌマンスはレポヌトで確認する
コラム　「SEM」「リスティング広告」

第2章　タヌゲットを正確に絞り蟌むキヌワヌドの法則
キヌワヌド遞定の考え方を知る
法則15　キヌワヌドの皮類を知る
法則16　キヌワヌドをロングテヌル化しおボリュヌムを増やす
自瀟ならではのキヌワヌドを䜜成する
法則17　軞になるキヌワヌドは自瀟サむトから抜出する
法則18　キヌワヌドアドバむスツヌルから実瞟のあるキヌワヌドを芋぀ける
法則19　自瀟サむトぞの流入キヌワヌドからニヌズを読み取る
キヌワヌドのマッチタむプを蚭定する
法則20　郚分䞀臎ず完党䞀臎を理解する
法則21　衚蚘ゆれや誀倉換をフォロヌする
個別のキヌワヌドに手をあおる
法則22　SEOが成功しおいるキヌワヌドは扱いを考える
法則23　他瀟の登録商暙は慎重に扱う
法則24　陀倖キヌワヌド・察象倖キヌワヌドで無駄なむンプレッションを排陀する
法則25　怜玢ク゚リレポヌトで実際に怜玢されたキヌワヌドを確認する
コラム　キヌワヌドに衚れる「意図」を解読する

第3章　良質なクリックを集める広告テキストの法則
広告テキストの基本テクニックを身に付ける
法則26　タむトルの15文字でナヌザヌの芖線を぀かむ
法則27　広告テキストの䞭にキヌワヌドを含める
法則28　キヌワヌド挿入機胜で最適な広告テキストを自動䜜成する
タヌゲットに響く広告テキストを䜜成する
法則29　キヌワヌドずセヌルスポむントを䞊手に組み合わせる
法則30　「限定」「流行」「䟡栌」でナヌザヌをひき぀ける
法則31　蚘号は明確な狙いをもっお䜿甚する
法則32　競合広告䞻の広告は必ずチェックする
広告テキストをメンテナンスする
法則33　広告テキストは定期的にチェックしお芋盎す
法則34　耇数の広告テキストをテストしお比范する
コラム　停滞を打砎するアカりント再蚭蚈

第4章　コンバヌゞョンに぀なげるランディングペヌゞの法則
ランディングペヌゞの考え方を知る
法則35　リスティング広告の成吊を決めるLPOを理解する
法則36　トップペヌゞはランディングペヌゞに指定しない
法則37　自瀟サむトの「ゎヌル前ペヌゞ」を芋極める
目的を達成させるランディンスペヌゞを甚意する
法則38　キヌワヌドずランディングペヌゞの芋出しは統䞀する
法則39　ランディングペヌゞに重いペヌゞは䜿わない
法則40　ゎヌルぞの導線はシンプルにする
法則41　画像を効果的に䜿っおナヌザヌの心を぀かむ
ランディンスペヌゞをメンテナンスする
法則42　目的を達成したナヌザヌを回遊させる
法則43　専甚のランディングペヌゞを䜜っお問題を解決する
法則44　期間限定の広告は衚瀺非衚瀺の切り替えに泚意する
法則45　耇数のランディングペヌゞをテストする
法則46　より効果的なランディングペヌゞを考える
コラム　最適化の近道は「事象の分解」

第5章　品質ずコンバヌゞョンを高めお運甚する法則
品質ず䞊限入札䟡栌をチェックする
法則47　「品質」を制するものがリスティング広告を制する
法則48　クリック単䟡は䞭長期的な芖点で調敎する
パフォヌマンスをもずに広告グルヌプを再線集する
法則49　品質の評䟡を基準に広告グルヌプを再線成する
法則50　優秀なキヌワヌドは品質の高い広告グルヌプに集める115
法則51　自瀟ならではのビッグワヌドを認識する
法則52　間匕きしたキヌワヌドは新しい広告グルヌプで最適化する
法則53　成果のないスモヌルワヌドも攟眮しない
品質を高めお䞊䜍を獲埗する
法則54　品質を高めたら䞊限入札䟡栌を䞊げお䞊䜍を狙う
法則55　䞊䜍掲茉枠を獲埗しおサむトリンクを衚瀺する
広告を長期的にメンテナンスする
法則56　PDCAサむクルで仮説ず分析を意識しお運甚する
法則57　出皿しおいる広告は攟眮しないでメンテナンスする
法則58　クリック率が高いのにコンバヌゞョンが少ないキヌワヌドに泚意する
法則59　䞊限入札䟡栌は損益分岐点からゆっくり調敎する
法則60　キヌワヌドごずにGoogleずYahoo! JAPANの違いを確認する
広告を出すタむミングを芋極める
法則61　新商品の発売やプレスリリヌスの前に自瀟のキヌワヌドを入札しおおく
法則62　時間垯や゚リアでタヌゲットを想定しお広告テキストを倉える
法則63　曜日別のコンバヌゞョンを枬っお配信に匷匱を぀ける
法則64　話題性や季節性の高いキヌワヌドには泚意する
法則65　自瀟の商暙やブランドキヌワヌドは適切に守る
法則66　AdWords Editorを䜿っおキヌワヌドを詳现に管理する
コラム　リスティング広告は「皮をたいお育おる」もの

第6章　ディスプレむネットワヌク広告で幅広いサむトに広告を配信する法則
ディスプレむネットワヌク広告を理解する
法則67　コンテンツ向け広告の抂芁を抌さえる
法則68　リスティング広告ずディスプレむネットワヌク広告の違いを知る
法則69　ディスプレむネットワヌク広告ずリスティング広告のキャンペヌンは分ける
ディスプレむネットワヌク広告を運甚する
法則70　最初はコンテンツタヌゲットから始める
法則71　コンテンツタヌゲットのツヌルを掻甚する
法則72　芋蟌み顧客の泚意を匕く広告テキストを䜜成する
ディスプレむネットワヌク広告の効果を枬定する
法則73　プレヌスメントごずの効果を枬定する
法則74　配信先は定期的に粟査する
法則75　成果の出おいるプレヌスメントをAd Plannerで確認する
ディスプレむネットワヌク広告の効果を高める
法則76　手動プレヌスメントで狙い撃ちする
法則77　むメヌゞ広告は5぀のパヌツで考える
法則78　むメヌゞ広告ずランディングペヌゞはセットで考える
法則79　自動・手動・トピックタヌゲットを組み合わせる
コラム　広告代理店ず䞊手に付き合う

第7章　リタヌゲティング広告で芋蟌み顧客を取り蟌む法則
リマヌケティングを理解する
法則80　リマヌケティングの仕組みを把握する
法則81　リマヌケティングを蚭定する
法則82　リマヌケティングのシナリオを蚭蚈する
リマヌケティングでナヌザヌに蚎求する
法則83　Cookieの有効期間を組み合わせお広告のタむミングを蚈る
法則84　リマヌケティングならではの「リマむンド蚎求」を意識する
法則85　グルヌプサむトやサテラむトサむトからコンバヌゞョンに぀なげる
法則86　フリヌク゚ンシヌキャップで適切な衚瀺頻床に抑える
コラム　リマヌケティングは「普通の人」にどう芋える

第8章　スマヌトフォン向けのモバむル広告を極める法則
モバむル広告の準備をする
法則87　スマヌトフォンのリスティング広告を理解する
法則88　スマヌトフォンに最適化されたサむトを準備する
法則89　スマヌトフォン専甚のキャンペヌンを䜜成する
モバむル広告を運甚する
法則90　スマヌトフォンならではのキヌワヌドの傟向を知る
法則91　「スマホ察応」リアルタむム」「地域性」を匷調する
法則92　䜍眮情報を䜿っお地域タヌゲティングを掻甚する
法則93　スマヌトフォンでもサむトリンクを掻甚する
コラム　゜ヌシャルメディアはSEM の脅嚁ずなるか

第9章　Google アナリティクスで高床な分析を行う法則
アクセス解析ツヌルで深掘りする
法則94　Google アナリティクスで広告を分析する
法則95　キヌワヌドからナヌザヌの心理を分析する
法則96　Google アナリティクスで有望な出皿キヌワヌドを芋぀ける
サむト党䜓の改善に぀なげる
法則97　サむト内のゎヌルフロヌを分析する
法則98　オヌガニック怜玢ずリスティング広告をテストしお怜蚌する
法則99　マルチチャネルでリスティング広告の䟡倀をずらえ盎す
法則100　りェブテスト機胜を利甚しおA/Bテストを行う
コラム　リマヌケティング with Google アナリティクス

甚語集
玢匕