第1部　広告業界の基本編　インターネット広告登場前の広告業界の風景
第1章　広告業界の基本構造と仕事風景
第2章　アップルコンピュータとの出会い
第3章　「パソコン通信」から「インターネット」へ
第4章　インターネット広告登場前夜の広告業界

第2部　メディアレップ編　インターネット広告市場の幕開け
第5章　メディアレップ「CCI」と「DAC」の設立
第6章　「インプレッション保証型広告」の登場
第7章　「クリック保証型広告」とインターネット専業広告代理店の台頭
第8章　「インターネット・バブル」の到来と「メール広告」の隆盛
第9章　「ダブルクリック」がもたらしたバナー広告の配信技術の進化
第10章　世界の最先端を走った日本の「モバイル広告」
第11章　インターネット・バブルの崩壊とグーグルの日本市場進出

第3部　検索連動型広告編　グーグルとオーバーチュアの日本市場進出
第12章　「ロボット型」と「ディレクトリ型」の検索エンジン
第13章　「プレミアム広告」はメディアレップを通さないという決断の意味
第14章　「アドワーズ」と「スポンサードサーチ」の日本市場進出
第15章　オーバーチュアが始めた「認定代理店制度」
第16章　グーグルが始めた「最低入札価格」の値下げ
第17章　ヤフージャパンを巡るグーグルとオーバーチュアのA／Bテストは意外な結末へ
第18章　「アドセンス」が重要な役割を果たした「グーグルニュース」と新聞社の駆け引き
第19章　「運用」を武器に躍進するインターネット専業広告代理店
第20章　新時代の萌芽が凝縮された「ザイトガイスト二〇〇六」

第4部　スマートフォン編　グーグルの遺伝子を受け継いだ者たちの躍進
第21章　携帯電話時代の検索連動型広告
第22章　「海賊版サイト」から始まったユーチューブ広告
第23章　八年におよぶグーグルとオーバーチュアの激闘に終止符
第24章　グーグルのダブルクリック買収で幕を開けたプログラマティック広告
第25章　グーグル出身者が重要な役割を演じた「フェイスブック」と「ツイッター」
第26章　「携帯電話」から「スマートフォン」へ
第27章　モバイルファースト時代の到来
第28章　インターネット広告費が「マスコミ四媒体」を超える

終章　これからのインターネット広告
『インターネット広告創世記』年表