Lecture1
無芖される䌁業メッセヌゞ
消費者がブランドをコントロヌルする

受け手䞻導のコミュニケヌション
いい広告ずは䜕ですか?
ブランド䟡倀を巊右する゜ヌシャルメディア
新聞を読たない新入瀟員
芖聎者の高霢化が進むテレビ
ものを買わない、消費意識の構造倉化
デゞタルネむティブの登堎
【コラム】デゞタルネむティブのコミュニケヌション感芚


Lecture2
マヌケティングの栞になるトリプルメディア
「買う」「所有する」「評刀を埗る」3぀のメディア

自瀟メディアず゜ヌシャルメディアが広告ず䞊ぶ
3぀の連携が生み出すマヌケティング効果
「所有するメディア」長期的に顧客ず結び぀く自瀟チャネル
「゜ヌシャルメディア」=消費者がチャネルになる
「買うメディア」=広告は死なない
商品カテゎリヌ別に考える3぀のメディア連携
3぀のメディアの連携構造


Lecture 3
゜ヌシャルメディアの掻甚
信頌ず評刀を埗るために

著名人よりも「あなた」、広告よりも「消費者」
ブランドによっお異なる゜ヌシャルメディアぞのアプロヌチ方法
芋蟌み客の゜ヌシャルメディア䟝存床を把握する
ツむッタヌで匷くなったリアルタむム志向
゜ヌシャルメディアポリシヌを䜜る
他メディアずの連携なくしおマヌケティングはできない
「買うメディア」の゜ヌシャルメディア最適化
「所有するメディア」を゜ヌシャルメディア最適化
結局は自分を頌りにする



Lecture4
広告らしくない広告
クリ゚むティブからブランデッドコンテンツぞ

15秒テレビCMの限界
ブランド発のコンテンツを開発する
米囜ミラヌビヌルのりェブ動画
情報の䞭の䞀郚を広告にする


Lectute5
゜ヌシャルメディアフレンドリヌな広告
次䞖代の広告は消費者を巻き蟌む

広告は゜ヌシャルメディアの話題を増幅させる
ブログに貌り付けたくなるWidget Ads
゜ヌシャルグラフを利甚するSocial Ads
クチコミのフィヌドを広告に取り蟌むRSS Inside Ads
メッセヌゞを広告に投皿できるMessage Postable Ads
ツむッタヌず連動するTwitter Ads

Lecture6
行動タヌゲティング
どこに掲茉するかではなく、だれに配信するか

「どこに掲茉するか」から「誰に配信するか」ぞ
広告以倖でもタヌゲティング配信
怜玢連動型広告を組み合わせる行動タヌゲティング広告
リコメンド゚ンゞンの重芁性
【コラム】専門コンテンツずポヌタルのクロスサむトマヌケティング


Lecture7
3぀のスクリヌン
テレビ、パ゜コン、進化するモバむルをむンタヌフェヌスに

消費者ずのむンタヌフェヌスは3スクリヌン
コンテンツはパ゜コンずモバむル同時に思考する
スマヌトフォンで展開されるブランド発アプリ
【コラム】新たなスクリヌン? 「iPad」の登堎
拡匵珟実ARのマヌケティング掻甚
動き出したスマヌトフォンの広告
玙メディアを圧倒する3スクリヌン連携
【コラム】テレビのデゞタル化で攟送が倉わる


Lecture8
非ブランドサむトのすすめ
ネットメディアを買収しお自瀟の資産にする

自瀟メディアは3぀のメディアの䞭栞
「売る理由」から「買う理由」ぞ
りェブメディアを買う米囜䌁業
瀟内に眠っおいるコンテンツをプロデュヌス
商品のカタログサむトでは埗られないネットナヌザヌずの結び぀き
球団を買うよりメディア力を持぀
メディアマヌケティング人材を取り蟌む


Lecture9
ブランドコミュニティヌ
米囜で始たった䌁業䞻導型の゜ヌシャルメディア

ゎディバ・ショコラティ゚の実蚌
オンラむンコミュニティヌの䞀類型ずしおのブランドコミュニティヌ
ブランドコミュニティヌ掻甚の有甚性
コミュニティヌ運営事業の可胜性
【コラム】商品化に成功したドクタヌシヌラボずファンサむト成功事䟋クノヌルクラブ

Lecture10
マヌケティングROI
ブラックボックスをやめお効果を枬定する

広告の無駄な郚分はどこなのか
りェブマヌケティング型ずリヌド型・非リヌド型ROI分析の3぀の類型
顧客のリアルの行動ずりェブの行動、賌買行動をシングル゜ヌスで把握する
すべおの広告のROIは把握される
マヌケティングの時間軞で倉わるROIの最適化
「意芋を聞くマヌケティング」から「行動を把握するマヌケティング」ぞ
マス広告を含むマヌケティングROIを枬定管理する。
解析ツヌルを掻甚しお日々の運甚チュヌニング
【コラム】ブランド芖点ずマヌケティングROI


Lecture11
デゞタルCMO
次䞖代マヌケティングのために組織を倉える


瞊割り組織の匊害を実感したある䌁業
ネットによる党䜓最適化を各郚門に取り蟌めるか
若手の自瀟メディアプロデュヌサヌはいるか
デゞタル斜策を郚門暪断で予算化できるか
次䞖代マヌケティングを経営の䞭枢に䜍眮づけられるか
デゞタルの知芋を統合しお継続できる人材開発ができるか
デゞタルCMOが経営的リヌダヌシップを担えるか
【コラム】ワンストップで発泚できる広告代理店がない
キャンペヌン開発プロセスを芋盎す


Lecture12
瀟䌚事、仲間事から自分事化ぞ
3぀のメディアによるプランニングの実際

3぀の事化のメッセヌゞの文脈ず方向性
3぀の事化ず3぀のメディアのプランニングの実際
3぀の事化ず3぀のメディアのプランニングの事䟋


【事䟋1】資生堂TSUBAKI
瀟䌚事化した広告キャンペヌンがさらなる評刀を呌ぶ
「日本の女性は矎しい」を3぀のメディアから分析

【事䟋2】富士重工業　Love Drive -ラブドラ-
ドラむブデヌトを疑䌌䜓隓できるmixiアプリが話題に
「買う」「所有する」「評刀を埗る」たでをSNSで展開

【事䟋3】東急ハンズのヒント・マヌケット
生掻を良くするヒントを提䟛する店ず自らを再定矩
最も重芖したメディアは「店舗」ず「販売スタッフ」

【事䟋4】フマキラヌ「アレルシャット　花粉　錻でブロック」
花粉症察策クリヌムの䞀般参加型プロモヌション
テレビずナヌチュヌブの「矎女探しクむズ」で話題が持続、

【事䟋5】いずみ産業の「矎墓」
墓マむラヌの心を぀かむ曞籍でクチコミが加速
瀟䌚珟象を利甚した戊略で墓石業界の枠を打ち砎る

【事䟋6】東芝　I'm on TV
タむムズスク゚アの倧型ビゞョンに自分の顔が映る
ラむブカメラず投皿を䜿った革新的な自分事化手法

【事䟋7】ZUJI
䞍況の圱響を受けた豪オンラむン旅行䌚瀟のキャンペヌン
栌安の生掻必需品を自瀟ブランドで販売し、旅行のための貯金を呌びかける

【事䟋8】クむヌンズランド州芳光公瀟
「䞖界䞀楜な仕事」の求人広告に応募者殺到
3぀のメディアを駆䜿しお゚ンタヌテむンメント化

【事䟋9】ハヌゲンダッツ　Vanilla Honey Bee
アむスクリヌムの収益の䞀郚を調査に寄付
ミツバチの救枈を蚎えた瀟䌚型キャンペヌンの成功䟋


【コラム】事䟋10「キリンフリヌ」珟堎からの報告
新商品開発における瀟䌚的䟡倀の文脈づくり


参考文献
著者玹介