◎ 伊藤直樹（いとうなおき）／クリエイティブディレクター

1971年静岡県生まれ。早稲田大学法学部卒。テレビからウェブまでをフラットに用いた、メディアにとらわれない広告キャンペーンやブランディングを得意とするクリエイティブディレクター。テレビCFの企画、コピーライティング、アートディレクション、戦略ＰＲなども手がけている。最近では商品開発、事業提案、社会活動などもおこなっている。
おもな仕事には、ナイキ／NIKEiD「Nike Cosplay」、マイクロソフト／Xbox「BIG SHADOW」、ソニー／ウォークマン「REC YOU」、ハンゲーム「人生の半分は、ゲームだ。」、相模ゴム工業／サガミオリジナル002「LOVE DISTANCE」などがある。
カンヌ国際広告祭（フィルム部門、サイバー部門、アウトドア部門、PR部門などで金賞５回）、アドフェスト（３年連続グランプリ）、東京インタラクティブ・アド・アワード（グランプリ、ベストクリエイター）をはじめ国内外での受賞多数。TCC会員、NY ADC会員、ONE SHOW会員。

参考記事
「コンドームのWebサイトがカンヌ国際広告祭金賞受賞」
http://life.oricon.co.jp/67309/full/

第０講　「伊藤直樹」のルール　河尻亨一（『広告批評』元編集長）

〝いまの人〟伊藤直樹／インタラクティブでフィジカルな体験を提供：「蹴メ」（２００４年） ／旬のメディアに見合った表現：「Nike Cosplay」（２００６年）、「if you were a boy,」（２００８年） ／リアルとバーチャルをまたぐ遊び場：「BIG SHADOW」（２００６年）／インタラクティブだからこそ、目立つビジュアルを：「REC YOU」（２００７年）／キャンペーンそのものをPR：「LOVE DISTANCE」（２００８年）


第１講　「インタラクティブ」のルール

インタラクティブなコミュニケーションとは／インタラクティブは〝お化け屋敷〟／〝体験〟を提供した「BIG SHADOW」／見る人の〝行動〟をつくる／大統領をつくったインテグレーテッドキャンペーン／すべてはビッグアイディアの発見から／人の口の端に乗る「３行」／ウェブ広告はマス広告に劣るのか／〝化ける〟可能性があるのはＰＲ／インタラクティブは街を〝遊園地〟にする

第２講　「仕組みと表現」のルール

ヒントはごく日常の動作にある／企画書にはビジュアルを／ビジュアル化は〝たとえ話〟／「はやらせるプラン」を考える／重要なのは「考え抜いた痕跡」／インタラクティブをプラスする／〝似ている〟はマズい／フィニッシュは想像力で決まる／仕組みも、表現も


第３講　「インサイト」のルール

いい発見ができているか／「手段ありき」で考えない／必然性があるか／受け手の左脳と右脳を納得させる／なぜ「カンガルー」？／文化的背景で伝わり方は変わる／見つけたもの勝ち／メディアをうまくリンクさせるには／不自然や無理をなくす／「なぜ」を追究してエッセンスをつかむ／やっぱりメッセージは表現で伝えるもの