まえがき
目次

＜序章＞
基本1　アクセス解析ってなに？
基本2　Google Analyticsってなに？
基本3　Google Analyticsに申し込もう
コラム　どうしてGoogle Analyticsは無料なの？

＜第1章＞
1　「サイトマップ」でサイトの全体像を把握しよう
2　「ターゲット」と「目的」を書き出してみよう
3　ページビュー、セッション、ユニークユーザーを理解しよう
4　当初は毎月1.5倍のアクセスアップを目標にしよう
5　トップページのアクセスを正確に測れるように設定しよう
6　「期間の変更」を使いこなそう
7　人気の上位10ページを知ろう
8　ディレクトリのアクセス数から全体の課題を見つけよう
9　閲覧時間の目安をもっておこう
10　サイトの内容で1人あたりのページビューを見きわめよう
11　人気タイトルを見てサイトのテーマを決めよう
12　「1ページに1つの話題」を鉄則にしよう
13　人気ページの次に「もう1ページ」読んでもらおう
14　更新のタイミングを決めよう
15　訪問頻度からベストな更新の間隔をつかもう
16　イベントを見逃さず訪問者を呼び込もう
17　［タイトル別のコンテンツ］で人を集めるタイトルを探そう
18　入り口になっているページを見つけよう
19　ページのどこがクリックされているかを知ろう
20　入り口ページだけを見て直帰してしまう訪問者をつなぎとめよう
21　離脱率の意味を見きわめよう
22　リピーターの割合と訪問数を把握しよう
23　対策の前後でビフォーとアフターを比較しよう
24　［マイレポート］を活用して分析に集中しよう
コラム　Google Analyticsを導入したらアクセス数が減った？

＜第2章＞
25　ノーリファラーは25％を目指そう
26　検索エンジンの比率は5:4:1を目指そう
27　キーワードの満足度を測ろう
28　埋もれている優良なキーワードを発掘しよう
29　検索キーワードをロングテール化させよう
30　成長の余地があるキーワードを見つけよう
31　キーワードの表記間違いからヒントをつかもう
32　主要なキーワードは検索エンジンの表示順位を把握しておこう
33　訪問者から見たサイトの「別名」を知ろう
34　画像や動画からのアクセスも呼び込もう
35　ディレクトリサービスからよい訪問者を呼び込もう
36　有名サービスから顧客を呼び込もう
37　個人ページからのアクセスを大切にしよう
38　JavaScriptを活用して外部へのリンクも数えよう
39　プレスリリースから訪問者を呼び込もう
40　新規訪問者の目標を見積もろう
41　メールからのアクセスを分析しよう
42　海外からのアクセスをビジネスにつなげよう
43　地域ごとのアクセスからヒントをつかもう
44　利用ネットワークから訪問者の属性を知ろう
45　訪問者の閲覧環境を知ろう
コラム　検索エンジンの進歩と変化

＜第3章＞
46　「目標設定」を活用してコンバージョンを調べよう
47　ブログや読み物サイトでは「目標」を工夫しよう
48　買い物プロセスのひとつひとつを追跡しよう
49　自動生成されるURLをステップとして解析しよう
50　まったく同じURLの中の動きもステップとして追跡しよう
51　セキュリティで保護されたページも正しく解析しよう
52　ファイルのダウンロード数を分析しよう
53　プロセスの途中で離脱する訪問者をつなぎとめよう
54　広報部門と連携して効果的な宣伝を行おう
55　目標達成をお金に換算してコストを明確にしよう
56　アクセスを見きわめて効果的な採用活動を行おう
57　送料無料キャンペーンの効果を把握しよう
58　コンバージョン率の高い訪問者がどこから来ているのかを分析しよう
59　検索エンジンごとのコンバージョンの違いを把握しよう
60　検索キーワードの中から売上の高いものを見わけよう
61　サイト内検索のキーワードを詳細に把握しよう
62　重要な検索キーワードは順位と購買率の関連を追いかけよう
63　電話の問い合わせもコンバージョンを測ろう
コラム　アクセス解析の戦術

＜第4章＞
64　複数の担当者でアクセス解析のデータを共有しよう
65　アクセスの状況を自動的にメールで報告しよう
66　フィルタを使って見せるデータを使い分けよう
67　広告効果を媒体別に測定しよう
68　雑誌や新聞には短いURLを掲載しよう
69　メールマガジンの効果をキャンペーンで測ろう
70　ユーザー定義で用語集を見た訪問者を追跡しよう
71　ユーザー定義を使って年齢や性別を分析しよう
72　ブログの貢献度もユーザー定義で測ろう
73　問い合わせを行った訪問者の行動を追跡しよう
74　自分のアクセスを除いて正確なデータを知ろう
75　本当のリピーターの売上貢献度を分析しよう
76　特集ページの誘導効果を分析しよう
77　新規訪問者の動きをなぞってみよう
78　複数のトップページの効果を比較しよう
79　「よくある質問」から問題解決のヒントをつかもう
80　どのページで訪問者が悩んでいるのかを知ろう
81　Flashの中がクリックされた数を数えよう
82　JavaScriptの動きを分析しよう
83　複数のサブドメインをまとめて解析しよう
84　違うドメインを1つのサイトとして分析しよう
85　gooとInfoseekを検索エンジンに加えよう
86　URLといっしょにページタイトルが表示されるようにしよう
コラム　「ユーザーテスト」を行おう

＜第5章＞
87　AdWordsに申し込もう
88　「キャンぺーン」と「広告グループ」を設定しよう
89　利益の上がる予算を設定しよう
90　AdWordsのコンバージョンも設定しよう
91　目的によってGoogle AnalyticsとAdWordsを使い分けよう
92　品質スコアを理解して広告予算を節約しよう
93　クリック率を上げて品質スコアを高めよう
94　キーワードを無駄なくマッチさせよう
95　広告テキストとキーワードを一致させよう
96　効果的な見出しでさらにクリック率を上げよう
97　広告テキストによって適切な入り口ページを用意しよう
98　地域指定でビッグキーワードのコストを抑えよう
99　Google Analyticsから広告向きのキーワードを選ぼう
100　狙ったキーワードに思い切って投資しよう
コラム　Google時代は「現場のかしこさ」が大事

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